La publicidad BTL (Below The Line) se destaca por su capacidad por romper con el estándar y alcanzar de manera directa y efectiva al mercado objetivo. En este artículo, exploraremos ejemplos destacados de publicidad BTL que han generado impacto y han captado la atención de la espectadores de camino innovadora. 1. Coca-Cola Happiness Machine Una de las campañas más memorables de Coca-Cola fue la instalación de la "Happiness Machine" en diversas ubicaciones públicas. Esta máquina dispensadora de refrescos sorprendía a las personas al entregarles no simplemente una lata de Coca-Cola, sino además obsequios adicionales, más bien como flores, pizza o incluso un enorme sándwich. La reacción de alegría y shock de los participantes se capturó en video y se convirtió en un fenómeno viral en las redes sociales. 2. IKEA: Room for All IKEA creó una campaña llamada "Room for All" en la que transformaron las estaciones de metro en pequeñas salas de estar decoradas con muebles de la marca. Los clientes del metro podían sentarse, descansar y experimentar el confort de los mobiliario IKEA al mismo tiempo esperaban el tren. Esta iniciativa no solo promovió los productos de IKEA, sino que también proporcionó un momento de relajación y comodidad a los clientes del transporte público. 3. Volkswagen Piano Staircase En una colaboración con el grupo de estructura musical The Fun Theory, Volkswagen creó la "Piano Staircase" en una estación de metro en Estocolmo. La escalera convencional fue reemplazada por escalones que emitían sonidos musicales al ser pisados, reelaborando la experiencia de subir escaleras en una conocimiento divertida y creativa. Esta iniciativa no solo promovió la modelo Volkswagen, sino que también fomentó un comportamiento más enérgico y saludable entre los clientes. 4. KitKat Bench La modelo de chocolate KitKat creó una ingeniosa campaña de marketing en la que convirtieron las bancas de parques en gigantescas barras de chocolate KitKat. Estas bancas han sido colocadas en parques públicos y permitieron a las personas sentarse y descansar mientras disfrutaban de un descanso "KitKat". La campaña fue exitoso tanto en frases de branding como de iteración de experiencias positivas para los clientes. 5. Pepsi Max: Test Drive En una campaña audaz, Pepsi Max creó un falso "test drive" de un auto deportivo de alta velocidad. Los individuos se inscribieron para que puedan comprobar el auto, pero en oposición a un coche real, fueron llevados a ofrecer un emocionante paseo en un parque de diversiones. La reacción de shock y emoción de los individuos se grabó en video y se utilizó como componente a la campaña publicitaria, generando un gran impacto en las redes sociales y los técnica de comunicación. En conclusión, estos ejemplos de publicidad BTL demuestran la aptitud de esta estrategia para generar impresión, unirse con la audiencia y crear experiencias memorables por los compradores. Al romper con lo convencional y ir a buscar formas innovadoras de alcanzar al público objetivo, las marcas son capaces de destacarse en un mercado saturado y captar la consideración de manera efectiva.